SEO 又叫“搜索引擎优化”。就是通过非付费的方式，通过搜索引擎提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。

SEO与人的搜索习惯有关，也与搜索引擎本身有关。SEO是关于人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的关键词以及他们希望消费的内容。只有真正的了解到，SEO关注的是关于人的行为，以及解决人们寻找答案的解决方案，那么才能真正的掌握SEO的精髓。

搜索引擎是回答问题的。当人们搜索时，就仿佛在询问搜索引擎，搜索引擎会从数千亿的数据中，通过智能分析，找到最相关的内容反馈给用户。

搜索引擎通过爬虫寻找互联网上数以亿计的网站，然后将所有的网页打上相关的标签，然后通过与搜索内容的匹配程度对其进行排序，从而完成搜索工作。

正如我们上面说过，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费的（即不是广告）。但是由于搜索引擎需要从广告中赚钱，所以排名前几的网站，往往是广告，广告通常有特定的广告标识，没有广告标识的，我们通常称其为自然搜索结果。

虽然付费广告、社交媒体和其他平台可以为网站带来流量，但大部分自然流量是来自搜索引擎的。

自然搜索结果对很多的用户来说显得更可靠，并且比付费广告获得更多的点击次数。据调查，在所有的搜索中，只有约2.8%的人会点击付费广告。

SEO 也是为数不多的在线拓客之一，如果做的好，可以随着时间的推移持续获利。如果您提供了足够优质的内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金才能获取网站流量。

如今搜索引擎变得越来越智能，但是它们仍然需要我们的帮助，以提升它的准确性。

优化好您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确的搜索到。

根据您的时间、学习意愿和网站的复杂性，您可以自己执行一些基本的 SEO。或者，您可以选择这方面的专家。无论哪种方式都可以！

如果您最终决定寻求专家帮助，您会发现这方面的公司和个人有很多，但是差异很大。找到一家好的SEO优化公司，可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的SEO，不仅不能帮助您的网站，反而会造成网站不可逆的伤害。

“白帽 SEO”通常是指遵守搜索引擎规则的 SEO 技术、最佳实践和策略，其优化的方向主要是为人们提供更精准的优质内容。

“黑帽 SEO”是指试图欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽 SEO 也可以很好的优化，但它使网站被处罚和从搜索结果中删除的巨大风险。

受到处罚的网站导致公司受到很大的损失。这也是在选择 SEO 专家要非常小心的一个原因。

不要违反这些基本原则以试图欺骗搜索引擎将您排名更高，而是专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会有一个想要的结果。无论是答案、音乐会门票还是猫的照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

如果一个人搜索“乐队”，他们的意图是寻找乐队、婚戒、带锯还是其他东西？

作为 SEO，您的工作是以用户想要的格式快速向用户提供他们想要的内容。

常见的用户意图类型

您可以通过搜索您想要的关键字并分析得到的网页 来了解用户意图。例如，如果有照片轮播，那么搜索该关键字的人们很可能会搜索照片。

还要评估您的排名靠前的竞争对手提供哪些您目前没有提供的内容。您如何在您的网站上提供更多的价值？

在您的网站上提供相关的、高质量的内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的客户中建立信誉和信任。

在您执行任何这些操作之前，您必须首先要明确您网站的目标，以执行 SEO 计划。

每个网站都不同，因此请花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注 SEO 的哪些领域、跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建与客户、老板等关于 SEO 项目的谈话要点。

衡量 SEO 投资回报的关键绩效指标是什么？更简单地说，衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？你会想要记录它，即使它很简单：

以下是一些可以帮助您入门的常见 KPI：

您可能已经注意到诸如“排名”和“流量”之类的内容不在 KPI 列表中，这是有意为之。

“但是等一下！” 你说。“我来这里是为了学习 SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，而你是在告诉我那些不是重要的目标？”

一点也不！你没听错。SEO 可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，只是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击进入您的网站，排名就没什么用，如果流量没有实现更大的业务目标，那么增加流量也没什么用。

例如，如果您经营一个潜在客户生成网站，您是否愿意：

如果您使用 SEO 为您的网站增加流量以实现转化，我们希望您选择后者！

在开始 SEO 之前，请确保您已经制定了您的业务目标，然后使用 SEO 来帮助您实现它们——而不是相反。

SEO 的作用远不止虚荣指标。如果做得好，它可以帮助真正的企业实现真正的成功目标。